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En Italia, Maxibon se había convertido en una marca con bajos niveles de notoriedad. El helado había sido copiado hasta la saciedad por varios competidores que tenían más relevancia y cuota.
La estrategia que definimos desde la agencia fue una apuesta por romper con los códigos de la categoría en Italia, en la que abundan los estereotipos del verano, además de dotar a la marca de un tono propio y diferencial. Una forma de reivindicarse como el helado original.
Así, dimos vida a un mix entre el mundo real y la animación 3D en el que poníamos el helado en el centro de historias clásicas con un giro de los acontecimientos, recuperando el espíritu de la marca y su personalidad.
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Wunderman Thompson
2021
En Italia, Maxibon se había convertido en una marca con bajos niveles de notoriedad. El helado había sido copiado hasta la saciedad por varios competidores que tenían más relevancia y cuota.
La estrategia que definimos desde la agencia fue una apuesta por romper con los códigos de la categoría en Italia, en la que abundan los estereotipos del verano, además de dotar a la marca de un tono propio y diferencial. Una forma de reivindicarse como el helado original.
Así, dimos vida a un mix entre el mundo real y la animación 3D en el que poníamos el helado en el centro de historias clásicas con un giro de los acontecimientos, recuperando el espíritu de la marca y su personalidad.
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Wunderman Thompson
2021
